چکیده:

هدف: این پژوهش با هدف انتخاب آمیخته رسانه در کمپین‌ تبلیغاتی خاص صنعت بیمه که به‌منظور افزایش فروش بیمه‌نامه‌های خرد طراحی شده، اجرا شده است. روش: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر روش و چگونگی گردآوری داده‌ها توصیفی از نوع پیمایشی و از نظر نحوه اجرا از نوع پژوهش‌های آمیخته (کیفی و کمی) به‌شمار می‌رود. یافته‌ها: به‌کمک نظر خبرگان صنعت بیمه و حوزه رسانه، در مجموع 13 رسانه به‌عنوان رسانه‌های موثر بر تبلیغات بازاریابی بیمه‌‌های خرد شرکت‌های بیمه انتخاب شدند که از لحاظ اهمیت به‌ترتیب عبارت‌اند از: 1. اینترنت (فضای مجازی)؛ 2. تلویزیون؛ 3. پورتال سازمانی (وب‌سایت)؛ 4. رادیو؛ 5. بیلبورد؛ 6. پیام کوتاه؛ 7. روزنامه؛ 8. مجله؛ 9. بروشور؛ 10. تراکت؛ 11. فضای داخل و بیرون اتوبوس‌های شهری؛ 12. صفحه سینما؛ 13. فضای مترو. نتیجه‌گیری: با توجه به اینکه در اولویت‌بندی رسانه‌ها، اینترنت مهم‌ترین رسانه برای تبلیغ شناخته شد، پیشنهاد می‌شود که هنگام تنظیم برنامه‌های تبلیغاتی، برای اینترنت سهم بیشتری در نظر گرفته شود و سایر رسانه‌های موثر بر تبلیغات بازاریابی بیمه‌های خرد شرکت‌های بیمه نیز به‌ترتیب اولویت، سهم خود را در برنامه‌‌ای تبلیغاتی شرکت‌های بیمه داشته باشند.

خلاصه ماشینی:

از اين رو، به ترکيب مناسبي از رسانه هاي مختلف و برگرفته از نظر خبرگان در کمپين تبليغاتي يادشده در صنعت بيمه نياز است که به صورت علمي ارائه شده و جامعيت داشته باشد. هر کمپين تبليغاتي هدايت شده ، بايد شامل موارد زير باشد:  اهداف تبليغ را به وضوح بيان کند؛  مشخص کند که چه پيامي دارد، مخاطب آن کيست ، در چه دوره اي از زمان مفيد است ، چه بودجه اي را به دنبال دارد و به منظور چه ارتباطي فرستاده مي شود؛  همه عناصر تشکيل دهنده برنامه تبليغات و ارتقاي فروش (تبليغ در رسانه ها، تبليغ در محل فروش ، ترويج فروش ، بازاريابي مکاتبه اي مستقيم ، حمايت مالي ، روابط عمومي و غيره ) را جزئي از برنامه منسجم بازارايابي بداند و آنها را به صورت موازي و هم زمان به کار گيرد؛  بودجه مناسب براي اجراي آن مشخص باشد؛  زمان اجراي آن معين باشد؛  نحوه ارائه برنامه را در همه مراحل از ديدگاه مخاطبان ارزيابي کند (آشتي ، اسفرجاني و مسعود فر، ١٣٨٤)؛  هدف اصلي نبرد مخاطب باشد. در انتها با بهره مندي از نظر خبرگان حاضر در مرحله اول (خبرگان رسانه )، ميزان اهميت هر يک از عناصر آميخته رسانه با توجه به وزن ويژگي هاي شناسايي شده تعيين شد و در نهايت با رتبه بندي عناصر رسانه ، ترکيب رسانه هاي پيشنهادي براي کمپين هاي تبليغاتي خاص صنعت بيمه در اين پژوهش ارائه شده است

روزبه عبادی نمین کد977 بیمه آرمان

شماره تماس09118039282

بیمه با شما

برای خواندن مقاله ارائه مدل انتخاب آمیخته رسانه در کمپین‌های تبلیغاتی خاص صنعت بیمه کلیک کنید